Le Directeur Marketing est en charge de l’élaboration de la stratégie marketing de l’entreprise pour laquelle il travaille. Il est responsable de la gestion et du développement des produits. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur ce métier, ses missions, ses tâches et fonctions, son salaire et son évolution de carrière, ainsi que les diplômes, études et formations requis pour devenir Directeur Marketing.
Quelle est la mission, les tâches et les fonctions d’un Directeur Marketing ?
Quotidien de ce métier
Le directeur marketing est généralement rattaché à la direction générale et occupe un rôle clé pour l’entreprise. Il est en contact avec les divers services qui la composent (communication, gestion, etc.).
L’activité quotidienne d’un directeur marketing dépend en grande partie de son secteur d’activité. Ainsi, ses tâches ne sont pas les mêmes selon qu’il travaille dans la banque, le e-commerce ou la mode, par exemple.
Généralement, le rôle du directeur du marketing est de mettre en place la stratégie marketing de l’entreprise et de diriger les collaborateurs de son service. Celui-ci est composé de responsables marketing, chefs de groupe, chefs de produit, lead managers, assistants en marketing, etc.
Une partie importante de son travail consiste à créer de nouveaux produits pour son organisation. À cet effet, il doit être capable de prévoir les tendances à venir et donc commande des études afin de mieux connaître les besoins et les attentes de sa clientèle.
Lors du développement d’un produit, le directeur marketing et son équipe doivent prendre en compte de multiples critères, qui s’articulent autour de quatre catégories :
- Produit : apparence, fonctionnalités, présentation, etc.,
- Prix : détermination du prix de vente, taux de crédit, remises, etc.,
- Promotion : publicité, événementiel, etc.,
- Distribution : vendeurs, partenaires, livraisons, emballage, etc.
Lors de ces étapes, le directeur du marketing dirige des réunions régulières et crée des rapports à la direction pour l’informer de l’avancement des projets. Il peut aussi affiner ou réajuster sa stratégie si nécessaire.
De plus, il doit souvent rencontrer des personnes, se déplacer pour rencontrer les différents acteurs et, dans les grandes entreprises, voyager à l’international.
De plus en plus, le métier se dirige vers le digital et la séparation entre communication et marketing s’estompe. Dans certaines organisations, le directeur marketing est aussi en charge de la communication.
Il y a presque autant d’hommes que de femmes qui exercent ce métier.
Le directeur marketing ne porte pas de tenue spécifique. Néanmoins, son look et sa présentation doivent être soignés (chemise ou costume-cravate) et en adéquation avec l’entreprise qui l’emploie. Ce code vestimentaire est moins strict dans une start-up qu’en banque.
Pour effectuer son travail, il n’a pas besoin de beaucoup de matériels. Son téléphone et son ordinateur sont ses outils principaux. Dans certaines entreprises, il peut aussi avoir une voiture de fonction pour ses déplacements.
Qualités essentielles, compétences nécessaires
Le directeur marketing est avant tout un chef d’équipe. Il doit donc posséder des qualités de leadership, de communication, d’analyse et d’organisation. Il sait guider ses équipes, les stimuler et leur transmettre des consignes claires.
La définition de la stratégie marketing de son entreprise exige créativité, rigueur et efficacité. Cela peut aussi provoquer des périodes de stress dues à la charge de travail et aux délais à respecter.
Ce métier à grandes responsabilités nécessite des connaissances variées sur le monde de l’entreprise. Il peut alors intervenir dans divers domaines : gestion, juridique, finance, communication, commerce, etc.
Un directeur marketing doit maîtriser l’anglais, car il est fréquent qu’il travaille avec des partenaires internationaux. De plus, cela lui permet de prévoir l’arrivée de certaines tendances venues des pays anglophones.
Débouchés, recrutement, où exercer en tant que directeur du marketing ?
Les perspectives d’emploi en tant que directeur du marketing sont plutôt bonnes, cependant l’accès à ce poste est complexe. Pour y parvenir, il est nécessaire d’avoir un niveau d’étude avancé et une solide expérience en tant que responsable du marketing, chef de groupe ou chef de produit.
Le directeur marketing peut exercer dans différents types de sociétés : grandes entreprises, PME/PMI, start-ups, etc. Les domaines d’activité peuvent être très variés : bancaire, technologique, grande distribution, cosmétique, mode, etc. Le recrutement se fait généralement à travers un CV et une lettre de motivation, suivi d’un entretien. Les postes à pourvoir sont principalement situés dans les grandes villes, et il est également possible de trouver des emplois à l’étranger.
Le salaire d’un directeur marketing débutant est compris entre 4.000€ et 6.000€ brut par mois, soit entre 3.000€ et 4.500€ net par mois. Le salaire moyen se situe aux alentours de 3.700€ net. Ces montants sont variables en fonction du type d’entreprise et de son chiffre d’affaires, ainsi que de l’expérience et du niveau d’étude. Un directeur marketing expérimenté, travaillant dans une grande entreprise peut gagner entre 11.000€ et 13.000€ brut par mois, ce qui équivaut à 8.250€ et 9.750€ net par mois. Il peut aussi percevoir des primes et des avantages en nature. En ce qui concerne son évolution de carrière, le directeur marketing peut changer de spécialité ou devenir PDG de son entreprise, ou encore changer d’entreprise et d’activité, voire même créer sa propre entreprise.
Le salaire d’un directeur marketing.
Quels diplômes, études, formations pour devenir Directeur Marketing ?
Pour occuper le poste de Directeur Marketing, il est nécessaire de posséder un haut niveau d’études. Cela dépend du secteur d’activité. Par exemple, dans la grande distribution ou en banque, il est possible de devenir dirigeant avec un BAC +2 ou un BAC +3.
Afin d’atteindre ce métier, il est nécessaire d’avoir une expérience préalable dans le marketing (voir partie ). Les diplômes les plus sollicités sont ceux des écoles de commerce ou d’ingénieur, avec une spécialisation en marketing (MBA, Master). Il est aussi possible d’accéder à ce poste avec un Master dans la gestion, le marketing ou la communication.
Au niveau BAC+2, des BTS NDRC (Négociation et Digitalisation de la Relation Client), BTS Commerce International ou DUT Techniques de Commercialisation sont exigés.
Au niveau BAC+3, les diplômes possibles sont Licence Information et Communication, BBA (Bachelor in Business Administration) Global Management, Bachelor Marketing et Communication Digitale ou Licence Pro E-commerce et Marketing Numérique.
Pour devenir Directeur Marketing, les diplômes de niveau BAC+5 à obtenir sont ceux d’écoles de commerce, Master Marketing, Master Professionnel Marketing et Vente, diplômes d’IEP (Instituts d’Études Politiques), diplômes d’écoles d’ingénieurs, MBA en Marketing, etc.
Il existe donc de nombreux chemins pour devenir Directeur Marketing et se spécialiser dans un domaine précis (numérique, banque, e-commerce, etc.).
Quelle est la formation requise pour être Directeur Marketing ?
Un diplôme de niveau bac + 5, tel qu’un Master en Marketing ou en Commerce, est généralement le minimum requis pour exercer ce métier. Des qualifications en gestion et en leadership sont également très utiles.
Quelles sont les responsabilités d’un Directeur Marketing ?
Les responsabilités principales d’un Directeur Marketing comprennent la planification, la gestion et la mise en œuvre de campagnes de marketing de produits et de services pour une entreprise. Il est responsable de la création et de la mise en œuvre de stratégies de marketing et de communication afin d’atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise.
Quel type de salaire peut-on attendre en tant que Directeur Marketing ?
Le salaire d’un Directeur Marketing varie en fonction de l’expérience et des qualifications. Selon les données de l’Institut de recherche en emploi, les salaires moyens sont compris entre 40 000 et 70 000 euros par an.
Métiers similaires : chef de produit, responsable marketing, lead manager, assistant marketing, chargé de communication, responsable commercial, directeur commercial, ingénieur commercial, directeur financier.
Exigences académiques : BAC+2 avec expériences professionnelles.
Études en alternance : oui.
Salaire débutant : 4000€ brut par mois.
Statut : salarié.
Limite d’âge pour le recrutement : aucune.
